Your basket (0 items) | view basket
Bookmark and Share
 
Holland Park Press

Adverteren met God

30 May 2010 View the English version
by Arnold Jansen op de Haar

Deze week maakte de Advertising Standards Authority bekend dat een reclame op Londense bussen die zei dat God bestaat afgelopen jaar de meeste klachten had opgeleverd. Geloof werkt in de westerse wereld als een rode lap op een stier zoals ongeloof dat in de islamitische wereld doet.
 
Bij ons hoor je steeds meer oproepen tot het verbieden van hoofddoeken. En tegelijkertijd las ik het bericht dat de Iraanse overheid de strijd aangaat met te kleine hoofddoeken. Ik vind dat allebei stom.

Zelf ben ik afgelopen week overigens wel vanwege het opperwezen ontploft. Ik had net samen met mijn moeder en tante Ted een houten Mariabeeld aangeschaft voor mijn jongste neef. Die doet het vormsel, een rooms-katholiek sacrament dat wereldwijd nog altijd door miljoenen gelovigen wordt ontvangen.

Dat Mariabeeld is een verhaal apart. Het is een schitterend gestileerd houten exemplaar dat ik aanschafte in een kerk in mijn geboorteplaats Nijmegen. Vier dames, die je in Engeland ‘church ladies’ zou noemen, hielpen ons met de aankoop. Je kon in een apart kamertje ook nog een persoonlijk gesprek met hen aangaan.
 
U kent de types wel: met onbestemde haarspoeling en het woord dienstbaar op het voorhoofd geschreven. Het leek alsof die vier dames de hele dag op ons hadden zitten wachten. Ik heb nog nooit iets zo langzaam zien inpakken.

Daarna moest mijn moeder beslist nog een boek over het vormsel hebben voor mijn jongste neef. Dus wij door de stad waar ik geboren ben, met de Heilige Maagd in de kofferbak, op naar boekhandel Augustinus. De naam van een kerkvader, dus dat kon niet verkeerd gaan.

In de zaak vroeg mijn moeder naar een boek over het vormsel. ‘Dat doet niemand meer!’ zei de medewerkster, alsof we sukkels waren. En toen ben ik dus ontploft. Ik voegde de mevrouw toe dat er wereldwijd meer mensen naar de kerk gaan dan naar het voetbal. Ik schrok er zelf van.

‘Dat doet niemand meer!’ Ik denk niet dat ze dat had gezegd als ik een boek over de Kamasutra had gezocht.

Waar was ik? O ja, reclame. In mijn jeugd had je een reclame voor een benzinemerk, Chevron, met F-310 (spreek uit: ‘F-drie-tien’). Wat is in godsnaam F-310? Wat deed F-310? Hebben ze die F-310 er tegenwoordig uit gehaald? Kunnen we leven zonder F-310? ‘President Obama, die olieramp is geen probleem, gooi er F-310 bij.’

En dat had je nog de reclame voor King Corn, met een jongetje dat zei: ‘Ik ga bij Japie wonen.’ Want daar hadden ze King Corn. Dat was fabrieksbrood dat je kon samendrukken tot een bolletje en binnen een seconde terugveerde tot een heel brood.

Of After Eight. In de Nederlandse versie met de slogan: ‘Beter gezelschap is er niet’. Bestaat dat nog? Ja dus. Er is zelfs een website waar je ‘Jim’ kunt ontmoeten. Jim kijkt alsof hij net iets teveel After Eights heeft gegeten. Bij Jim is het niet ‘after eight’ maar vijf voor twaalf.
 
Hij doet ook tamelijk nietszeggende uitspraken. ‘Dat is wat we gemeenschappelijk hebben, onze uniciteit.’ En: ‘Ik houd van mensen, mensen zijn geweldig.’

Nog zoiets: Vanish Oxi Action. Een recente reclame. Het is een wasmiddel. Oxi Action staat voor vlekkenzoektechnologie. Vlekkenzoektechnologie? Ooit gehoord van een wasmiddel zonder vlekkenzoektechnologie? ‘Beste mensen, we hebben nu een wasmiddel dat geen enkele vlek verwijdert.’

Zo min mogelijk reclame, dat is het beste. Daarom is de BBC zo geweldig. Geen enkele film wordt onderbroken door commercials. Zelf zou ik nooit iets op een bus zetten. Mijn God is een persoonlijke God. Ik val er niemand mee lastig. Behalve als men zegt: ‘Dat doet niemand meer!’ Voor klachten kunt u zich richten tot de uitgever.

© Arnold Jansen op de Haar

U kunt reageren op ons forum.
 
Eerdere columns:

Tell a friend
Back to magazine

Magazine archive

August 2014
July 2014
June 2014
May 2014
April 2014
March 2014

News

Holland Park Press is now on Facebook
27 May 2010
Like us and become a fan
Find out more

The Lonely Tree on Twitter
14 May 2010
Follow Tonia Shulman
Find out more

4 & 5 May
04 May 2010
Remembrance & Celebration

Find out more